冯导也理解周白目前的处境，一口答应了下来，他自然乐得做人情，虽然减少宣传活动可能会导致票房少了一些，却可以跟周白加深交情，对冯导来说这是大好事。
前期的宣传投入也不低，有葛大爷、奶茶刘婼英、李兵兵、张涵宇、汪宝强等人参加，该铺陈下去的自然会铺陈下去，后期的最终宣传周白却不能不参与了。
无论是12月6日京城慈善首映式，还是12月8日坐上“天下无贼号”火车南下香江举行“天下无贼──京连港”首映活动，亦或者亚洲宣传行程，他都是宣传行程的重中之重，不参加也说不过去。
慈善首映式会由到场嘉宾以及电影主创捐出物品进行拍卖，所得全部捐献出去作为助学之用，不得不说华宜兄弟抓住了宣传重点，以慈善的名义进行首映式不仅能获得观众好感，也能博得媒体关注。
为了香江票房，华宜兄弟包了一辆火车，从京城一路坐车到香江，历时24小时，这个噱头一出，无论内地还是香江媒体都十分感兴趣，届时也会参与。
从十月份开始，宣布了电影首映时间后，《天下无贼》宣传工作一直在有条不紊的在进行中，十月份释放了剧照引发一波关注，十一月份更是释出预告片以及幕后花絮，而十二月份才是宣传最集中的时候。
2004年的年底，最令人瞩目的两部电影当属《功夫》跟《天下无贼》无疑，《功夫》有星爷这个喜剧大师的名头，必然吸引观众的关注，《天下无贼》则有冯晓刚、葛忧、周白、李兵兵、张涵宇、范炜，也是星光熠熠，关注度也爆表。
本来冯晓刚很想与星爷直接对决一次，毕竟目前周白势头大盛，加上一众大咖的票房吸引力，让冯晓刚信心十足，可惜院线方却不答应了，为了让两部大片错开上映，可谓是费尽口舌，王氏兄弟也劝冯晓刚不要意气用事，毕竟都是真金白银，压力之下最终冯晓刚选择退让，提档到十二月初。
周白知道《功夫》可谓是星爷集大成之作，是经典中的经典，十多年后依然被影迷赞不绝口，如果正面对决，《天下无贼》怕是终究不敌，幸好冯晓刚也没有一直头铁下去，错开了上映时间。
当然了，纵然《天下无贼》会输，也不会输很多，目前周白的人气正旺，在人气加持之下，只要电影质量没问题，影迷也会冲着周白的名头买票进场观看电影的，只是如果正面碰撞，大家都会吃亏而已。
理由很简单，国内电影市场始终是有上限的，看看《疾速追杀》上映时的情况吧，当时同期上映的其他电影的票房堪称惨不忍睹，在《疾速追杀》的绞杀下，单部电影排片甚至一度接近95%，根本没有其他电影的活路。
《功夫》跟《天下无贼》正面碰撞的话，最终后果就是两败俱伤，谁也不占便宜。
《功夫》票房预测落点是1.5亿以上，《天下无贼》也差不多是1.5亿，如果同期上映，预计票房相差不大，而市场容纳不下两部大片，也许会各收1.1亿左右，这就各少了四千万票房，《功夫》想将《天下无贼》打得溃不成军也不可能。
可这是三输局面，无论是星爷还是冯晓刚亦或者院线方都吃亏，王氏兄弟正想着拉星爷入伙，也不想搞坏关系，所以才劝冯晓刚退让。
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