随着国内电影进入大片时代，相应的宣传也发生了变化，不仅是网络媒体的宣传跟上，原本在制作方不太重视的开机仪式也玩出了花样，投入的资源越来越多，新闻效应也越来越大。
原来电影开机，制作方可能会邀请那么几家媒体，简单的做个纸媒采访就算了事了，在《英雄》之后，基本上国内投资有一定规模的电影也纷纷有样学样大搞开机仪式，网络媒体、纸媒、电视台等相关宣传一并跟上，随着国内商业电影逐渐增加，宣传也成了重中之重。
《天下无贼》的开机仪式在拉卜楞寺举行，早上十点，周白跟刘英在现场工作人员的引领下出场，引发了巨大的轰动，围观的粉丝尖叫声震耳欲聋，有些人为了目睹自己偶像的风采也算是拼命了，要不是现场的武警公安围成的阻隔人墙足够稳固，怕是会出现『骚』『乱』。
拉着刘英的手出来的时候，闪光灯亮成一片，要不是周白明智的选择带上墨镜，怕是会被这一片刺眼的闪光灯弄得暂时失明了。
拉卜楞寺因为《天下无贼》的开机仪式临时搭建了一个台子，台子的背景是《天下无贼》的巨大海报，等一下周白跟刘英上台之后媒体记者拍照，背景就是电影名字，想忽略都忽略不了。
今天王氏兄弟也来了，他们作为出品方的代表，加上监制陈果富全都到场，也代表他们对这部电影的重视，在周白出来之前，他们已经在台上讲完话，现在舞台差不多该交给男女主角了。
“我们的男女主角已经隆重登场了，大家觉得他们这一身藏服打扮如何？好看吗？”临时请来的主持人掌控着现场的节奏，这问题根本不用下面的媒体记者回答，四周被隔开的粉丝已经再次尖叫起来。
这一次开机仪式上因为环境制约，没有弄什么表演热场，重头戏就是主演们的采访环节，主持人也没有多废话，简单的几句热场带过之后，就到了提问环节。
“第一个问题是问周白的，现在大家差不多都有一个共同的疑问，去年金马奖拿到影帝之后你就极少在媒体上出现了，大家一时间好像找不到新科影帝，你们工作室的回复记者说你当时在休假中，大家都很好奇你那段时间的精力，不知道能不能在今天解答一下大家的疑『惑』呢？”主持人开口便抛出重磅炸弹，下面的记者也脸『色』一整，摄影记者已经把镜头对准了周白，生怕错过一秒钟的画面。
“咳，首先要感谢大家对我的关注，那段时间确实是在休假中，正好用这些时间陪陪家里人，拍戏这几年，跟家人相处时间变少了很多，我也希望好好的弥补一下。
相信同行的朋友基本上都有我这样的感受，演员一忙起来真的是天昏地暗，拍戏没日没夜，这个剧组待完接着就到下一个剧组，所以个人时间非常的稀少。
我算是业内的异类，可能我条件比很多人好吧，相比之下他们可能要比我忙太多了，就拿我们剧组里的成员来说，就连导演也是忙完上一部电影之后接着就要忙这一部电影，真正的休息时间非常少，他们听说我休息了这么长时间，特别羡慕我。”
周白在舞台上拿着话筒侃侃而谈，说到最后的时候就连冯小钢也配合的点头，作为业内大导他算是比较能自己掌控时间的了，也很少有周白这种能休息好几个月的机会。